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Miro la arena y me pregunto cuanto durara todo.
La distancia entre los pitones y el valor dejaran mostrar este amor que tengo, Si los segundos de un natural me darán la oportunidad de reaccionar y gritar que soy ORGULLOSAMENTE TAURINO

Book

Publicado el 2 Noviembre, 2010 por directorcreativobcn

El Book es fundamental. Ya sé que es una perogrullada, pero tengo la sensación de que, sobre todo los chicos que salen de la facultad, no saben qué es un book, cómo se organiza, cómo se presenta.

Cada vez hay más universitarios que se licencian y que no tienen un book. Les enseñan muchas cosas, pero quizá falte una asignatura específica que se llame book. Estaría bien, les proporcionaría una herramienta esencial para el día de mañana. Indispensable para entrar de creativo en una agencia. Además, se le daría importancia desde el principio, y no tendrían que apuntarse luego a una de esas escuelas donde pagan un dineral para que les enseñen precisamente eso, cómo hacerse un book.

En el fondo, detrás del evidente exhibicionismo que supone, es algo muy íntimo. Debe contener todo aquello que hable de ti. Cortos caseros, video”arte”, poesía, relatos, guiones, dibujos, fotografías, lo que sea que hable de ti y te diferencie de tu competencia. Es decir, de todos aquellos chavales que se han licenciado el mismo año que tú y de todos aquellos creativos jóvenes que no encuentran trabajo porque no hay. Ser creativo está muy caro.

Es lo glamoroso, lo que llama la atención, lo que todo el mundo quiere ser cuando empieza la carrera.

Cuando miro un book, no sólo miro las piezas que lleva. Sobre todo, cuando se trata de alguien joven. Alguien joven lleva normalmente trabajo por cerrar. Ideas sueltas. Si han estudiado en una de esas escuelas para hacerse el book, llevan trabajos calcados, con la misma estructura y los mismos disparates. Cosas que se escapan a la realidad del día a día. Cuando miro un book busco talento, pero también cosas que me sorprendan. Busco a una persona que pueda encajar en un engranaje sin causar desaguisados. Creo en la química. Y la química se nota en la piel, en todos los sentidos. La presencia es importante.

Otra de las cosas que miro siempre en un book es que no haya faltas de ortografía. Si hay faltas de ortografía se me cae todo a los pies. Es algo que saca de quicio porque queriendo aspirar a un puesto de redactor, sencillamente, no se puede escribir con faltas de ortografía. He visto auténticas barbaridades. Cada vez es más raro entrevistar a alguien que escriba bien. O que lleve en su book una campaña de titulares, por ejemplo.

La timidez es una mala aliada. También la confianza extrema o los nervios. Hay que procurar mantener la calma. Explicarse claramente, mostrarse interesado sin perder los papeles.

Yo recomiendo no hacer preguntas. Dejar claro que se está o no interesado. Cuando digo dejar claro, digo decirlo. Aseguraros de lo que queréis decir y de que la persona que está delante vuestro lo entiende. “Me gustaría trabajar aquí”, “estoy bien en mi trabajo actual, no tengo pensado cambiar”, “quiero aprender”. Creo que hay mensajes que hay que asegurarse de que los entiendan. Decirlo, denota convicción, madurez y deja claros los objetivos. Además, puede impedir que, tanto el director creativo como tú, perdáis el tiempo.

Una vez me llamaron para una entrevista y al acabar el director creativo que me entrevistó, me dijo que no sabía si ficharían un arte o un copy. Obviamente, tus posibilidades se reducen a la mitad. Y a mi, personalmente, me fastidia. Prefiero que me hablen claro desde el principio.

Si pensáis mentir con el sueldo, que sepáis que se os nota. Que el bruto anual de alguien no va precedido de una duda o de unas cejas levantadas o de un instante de pensamiento o de una mirada delatora a los zapatos o al centro de la pupila del que te pregunta en un alarde de seguridad. El bruto mensual es una cifra, debe salir con total naturalidad. Como si te preguntan la edad, o te preguntan el número de móvil. Es un número que no hay que calcular. Se sabe o no se sabe. Es patético cuando pillas a alguien. Si te vas a hinchar el sueldo, te recomiendo no cobrar más de lo que eres capaz por madurez. Se notará. Te dará mala fama y te dejará en el paro. Porque también se nota. Y cuando lo he visto en directo, te puedo asegurar que verdaderamente patético.

Si por casualidad, un estudiante que empieza ahora a estudiar publicidad lee este post, por favor, empieza hoy mismo tu book. Así, cuando acabes la carrera y busques trabajo, tendrás seis, ocho, diez piezas, que serán potentes, mejores que las de tus compañeros y te darán más opciones. Y no tendrás que gastarte más dinero en un curso para hacerte un book.

Un book debe ser firme y debe tener un orden. Decide si quieres empezar con una de tus mejores piezas, poner otra buena a la mitad para que el book no caiga y otra buena al final. O si lo prefieres, enseñas todas las que consideras mejores al final. Mejor dejar buen sabor de boca. Si el book sube, también es bueno. Si tienes piezas suficientes, intenta que no caiga el ritmo de la presentación. Si te hacen preguntas, contesta con naturalidad y concreción. Me resulta insoportable entrevistar a alguien que le da por contarte su vida en cada pieza.

Yo recomiendo ser honesto. A lo mejor tú no lo piensas en ese momento, pero tus amigos, los que te ayudaron con la mitad de las campañas durante la carrera o el curso de después, también vendrán con su book. Y llevarán las mismas piezas que tú. Y será una putada, porque algo así, os deja fuera a todos.

Cuando busco un creativo, busco a alguien que no sea como la gente que hay dentro pero que sea buena persona. También a alguien que genere confianza. Nervio, ganas y un par de gramitos de locura.

Por cierto, si la entrevista ha durado más de una hora, no necesariamente ha ido bien. Una entrevista tiene que durar lo justo. Ni más ni menos. El tiempo de la persona que está delante de ti es importante. Si sientes que la persona que está delante, entrevistándote, te vende la agencia o su trabajo, entonces sí ha ido bien.

Otra cosa, el book online no está mal. Pero si te vas a hacer uno, intenta explicar el briefing antes que la pieza, porque si no, no se entiende nada. Es más, cuando he tenido que buscar trabajo, he procurado entrevistarme en persona. Date valor. Tú también tienes que querer ver qué tipo de jefe podrías tener y si te puede formar, enseñar y aportar. Es importante que te cuides, sobre todo al principio de tu carrera. Es importante que los primeras años trabajes en un lugar y con gente que intuyas que te va a poder enseñar. Si no es así, cambia de agencia. Usando el book, claro.

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