“COURIR CANINA 2013, CALI CORRE POR LAS MASCOTAS SIN HOGAR, 1RA MARATÓN CANINA CARREFOUR 2013”

CAMPAÑA PUBLICITARIA

Introducción

Mediante el presente proyecto de campaña se pretende sensibilizar al público caleño en cuanto a lo relacionado con la tenencia responsable de mascotas, la adopción y la solidaridad con mascotas sin hogar en la ciudad de Cali, utilizando como herramienta una maratón canina, creando una conexión directa con los ciudadanos puesto que se habita en una ciudad con admiración por las practicas deportivas en la que sus habitantes tienden a llevar un estilo de vida saludable. Por otro lado la campaña sirve como medio para fortalecer la situación de la empresa que la realiza, en este caso Carrefour, en cuanto a responsabilidad social empresarial, dando a ésta valor de marca y aumentando su buena imagen y posicionamiento en la mente del consumidor caleño.

OBJETIVOS:

Objetivo General: Recaudar fondos para donar a diferentes fundaciones de bajos ingresos económicos de la ciudad de Cali, que trabajan por las mascotas sin hogar.

Objetivos específicos:

-   Sensibilizar a los caleños por medio de una actividad deportiva generando un ingreso e invitándolos a ayudar de diferentes maneras a los animales sin hogar.

-   Mejorar la gestión que realiza la empresa Carrefour desde su área de responsabilidad social empresarial.

-   Proponer un plan de medios efectivo y acorde al target que se tratará en la campaña con el fin de alcanzar los objetivos planteados.